Die deutschen Hochschulen befinden sich derzeit in einer Situation, in der sie auf Grund dynamischer Umweltveranderungen eine Vielzahl von Herausforderungen meistern mussen. Fur diese Krisensituation sind im Wesentlichen steigende Studentenzahlen bei gleichzeitiger Verknappung offentlicher Finanzmittel verantwortlich. Hinzu kommen wachsende Anforderungen an das Hochschulsystem im Zuge der internationalen Wettbewerbsfahigkeit. Viele Hochschulen haben daher die Notwendigkeit des Einsatzes von Marketinginstrumenten erkannt. Im Rahmen ihrer Kommunikationspolitik nutzen sie vermehrt Hochschulmessen und -ausstellungen, um sich offentlichkeitswirksam darzustellen. Autorin Christina Seifferth gibt zunachst einen Uberblick uber das deutsche Hochschulsystem. Aktuelle Probleme, Zukunftsaussichten und der derzeitige Hochschulmessemarkt werden analysiert und darauf aufbauend die Hochschulmessen in den Marketing-Mix der Hochschulen eingeordnet, als eigenstandiges Kommunikationsinstrument definiert und Konsequenzen fur die Kommunikationspolitik der Hochschulen gezogen. Das Buch richtet sich an Hochschulen, deren Marketingfachleute und Entscheidungstrager sowie an Kommunikationswissenschaftler.

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