Die Werbelandschaft ist gepragt durch die sich standig andernden Kommunikationsbedingungen. Angesichts der grossen Produktvielfalt und Auswahlmoglichkeiten, sowie der damit einhergehenden Informationsuberflutung, fallt es dem Konsumenten zunehmend schwerer sich fur ein Produkt zu entscheiden. Nur wer mit einer uberzeugenden Marketingstrategie die Aufmerksamkeit des Kaufers auf sein Produkt lenkt, kann den Absatz nachhaltig sichern. Humor hat die beeindruckende Eigenschaft selbst austauschbare Produkte aufmerksamkeitsstark zu bewerben. Betrachtet man den internationalen Einsatz des Kommunikationswerkzeuges Humor stellt man eindeutige Unterschiede fest. Die im Grunde kulturubergreifende Eigenschaft des Humors lasst sich in diesem Kontext als heterogen identifizieren. Kulturell abweichende Humorwertschatzung und –praferenzen sind Werbefallen, die beachtet werden mussen. Mit Hilfe einer exemplarischen Untersuchung von Werbespots aus den USA und China, wird der Einfluss der Kultur auf humoristische Werbung beispielhaft aufgezeigt und die Notwendigkeit einer kulturellen Beachtung verdeutlicht.

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