Das Image eines Unternehmens und seiner Marken stellt ein bedeutendes Erfolgskriterium im Wettbewerb und somit eine wichtige Zielgrosse in der Markenfuhrung dar. Der Autor untersucht das Nutzungspotenzial von Corporate Blogs fur die Bildung von Marken- und Unternehmensimages. Hierfur werden die theoretischen Konzepte der Imagebildung mit den Konzepten des Weblogs verknupft. Die gegenwartige Bedeutung von Corporate Blogs in der Marktkommunikation wird anhand des Nutzungsverhaltens der potenziellen Adressaten in Deutschland und den USA untersucht. Unter Berucksichtigung der Untersuchungsergebnisse und der erorterten Konzepte werden Handlungsempfehlungen fur das Kommunikationsmanagement abgeleitet. Dieses Buch wendet sich an Entscheider und Verantwortliche in der Marken- und Unternehmenskommunikation, aber auch an Studierende der Wirtschafts-, Medien- und Kommunikationswissenschaften. Das Buch leistet einen Beitrag, die Eignung von Corporate Blogs fur die Imagebildung realistisch einzuschatzen.

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