Vor dem Hintergrund steigenden Konkurrenzdrucks auf gesattigten Markten mit homogenen Gutern besteht die zentrale Aufgabe einer jeden Unternehmensfuhrung, ihre Produkte oder Dienstleistungen im Verdrangungswettbewerb pragnant zu positionieren. Um die Position im Wettbewerbsumfeld prazise bestimmen und daraus Handlungsempfehlungen ableiten zu konnen, bedarf es eines wissenschaftlich korrekten und doch praxisnahen Positionierungsmodells. Lassen sich Imagefaktoren identifizieren, die positiv auf den eigenen und negativ auf den Erfolg der Konkurrenz wirken? Die Autoren geben einfuhrend einen Uberblick zum Image als sozial geteiltes Wissen. Uberlegungen zur Marktdiffusion werden in diesem Zusammenhang mit aktuellen wirtschaftspsychologischen Forschungsergebnissen verknupft. Darauf aufbauend wird ein Modell zur Marktpositionierung entwickelt, das neben dem Customer Perceived Value und dem Kundenorientierungskreis auf die Lisrel basierte Wettbewerbs-Image-Struktur-Analyse zur Diagnose der Wettbewerbsbeziehungen zuruckgreift. Eine Fallstudie dient als Leitfaden zur Anwendung. Dieses Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Marktforscher und Entscheider im strategischen Marketing.

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