In-Game Advertising ist zweifelsohne eine neue und interessante Art zu werben. Aber ohne das Medium selbst zu verstehen erschliessen sich einem weder der Nutzen, noch die Gefahren dieser Werbeform. Mit welchen Spielen spreche ich welche Zielgruppe an? Eignen sich manche Genres, wie die beruchtigten „Killerspiele“, uberhaupt zum Werben? Wer ist mein Ansprechpartner fur In-Game Advertising, wie ist die rechtliche Lage und wirkt die Werbung uberhaupt so stark wie oftmals behauptet wird? "In-Game Advertising - Marktstruktur und Wirkung" bietet nicht nur einen Einblick in In-Game Advertising, sondern auch in die Videospielindustrie selbst. Detaillierte Profile der Spielertypen und Genres werden einander zugeordnet um einen Uberblick uber die Zielgruppe zu erlangen. Die verschiedenen Moglichkeiten von Markenplatzierungen in Spielen werden vorgestellt, voneinander abgegrenzt und ihre Wirkung analysiert. 40 detaillierte Analysen des Werbegehalts aktueller Spiele und die Vorstellung und Auswertung ausgewahlter Studien werden Ihnen ein deutliches Bild des deutschen Videospielmarktes vermitteln, in dem In-Game Advertising bereits fest integriert ist.

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