Was sind die Hauptfaktoren des Erfolges eines neuen innovativen Hightech-Produkts, wie kann man diese erkennen und wie vermarktet man solch ein Hightech- Produkt? Nach Projektstudien und Vergleichen konnten acht so genannte Erfolgsfaktoren definiert werden. Diese Faktoren werden am Beispiel eines innovativen Sensors zur Branderkennung und Schadstoffmessung angewandt und uberpruft, ob alle Voraussetzungen geben sind, um dieses Produkt erfolgreich auf dem Markt zu situieren. Um Vergleichsmoglichkeiten zwischen einzelnen Projekten zu ermoglichen, ist es notwendig, ein Projekt nach bestimmten Kriterien, die auch fur den Erfolg ausschlaggebend sind, zu bewerten. In diesem Buch wird auf das Unternehmensbewertungs- programm Success Manager naher eingegangen und das in ihm integrierte Tool namens Innovations-Rad angewandt und bewertet. Dabei werden die Starken und die Schwachen des momentanen Projektstands erlautert und zur Diskussion gestellt. Weiters wird auf die Kernfrage eingegangen, wie ein solch komplexes Hightech-Produkt am Markt positioniert und verkauft werden kann. Hauptzielsetzung ist es den Unterschied zwischen Konsumgutermarketing und Hightech-Marketing darzustellen.

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