Книга написана Г.В. Иноземцевым, заместителем генерального директора и директором по маркетингу компании, входящей в Top 5 российских фармфирм. Описан пошаговый процесс подготовки планов по продукту или продуктовому портфелю. Приведена примерная структура продакт-плана. Основные инструменты маркетинговых исследований, проводимых при подготовке продакт-планов, приведены в хорошо структурированной или графической форме и снабжены необходимыми комментариями. Издание подготовлено параллельно на двух языках — русском и английском, что расширяет диапазон использования этой Рабочей тетради и облегчает работу продакт-менеджеров, работающих в представительствах иностранных компаний и разрабатывающих планы на английском языке. Универсальность предлагаемых инструментов, используемых Австралийской школой менеджмента (Сидней, Австралия), Лицензированным институтом маркетинга (Лондон, Великобритания) и Кембриджским колледжем маркетинга (Кембридж, Великобритания) и протестированных автором на тренингах и деловых встречах с продакт-менеджерами компаний ряда крупнейших российских и зарубежных компаний, делает эту книгу неотъемлемой частью процесса продакт-планирования в любой отрасли. Для продакт- и бренд-менеджеров, директоров по маркетингу компаний, работающих в любом секторе экономики, студентов факультетов маркетинга различных вузов.