Der Wettbewerb auf dem Kapitalmarkt hat fur KMU an Bedeutung gewonnen. Die viel diskutierte Einfuhrung von Basel II hat die Anforderungen fur Banken als auch fur die kreditansuchenden Unternehmen verandert. Im Zentrum der Neuerungen steht die Berechnung der Bonitat und Ausfallwahrscheinlichkeit mittels standardisierten Ratings. Um das Risiko einer Fehleinschatzung der Bank bei der Kreditvergabe zu minimieren und vor allem Transparenz schaffen werden neben den wirtschaftlichen Daten auch qualitative Kriterien beurteilt. Durch das Rating sind die Informations- und Transparenzanforderungen an KMU sowie der Stellenwert der Geschaftsbeziehung mit der Bank gestiegen. Es gilt fur die KMU die Herausforderung zu bewaltigen den Kapitalgebern die notigten Informationen zu kommunizieren. Die Frage stellt sich welche Bedeutung die Kommunikation der KMU mit den Banken und alternativen Finanzdienstleistern fur einen erfolgreichen Beschaffungsprozess von Fremdkapital hat. Auf Basis der erwahnten Neuerungen wurde mit Unterstutzung von Herr Mag M. Supparitsch (medgroup) untersucht inwieweit Integrierte Kommunikation einen positiven Einfluss auf das qualitative Rating haben kann.

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