Ein Glas Rotwein taglich gilt gemeinhin als sehr gesund. Ist der Wein deshalb ein Arzneimittel und partizipiert der Weinhandel am Gesundheitsmarkt? Eine einheitliche Definition fur den Gesundheitsmarkt gibt es nicht. In dieser Arbeit skizziert dieser gewisse Anforderungen und greift Besonderheiten fur freiverkaufliche Arzneimittel auf. Im Laufe der letzten Jahre hat sich die Kommunikationssituation fur viele Unternehmen stark verandert. Alles in allem entsteht eine neue Komplexitat, die in einer Uberlastung der Wahrnehmungsfahigkeit resultiert. Die Marke ABTEI steht in genau diesem Spannungsfeld. Fur Deutschlands grosste freiverkaufliche Gesundheitsmarke wird es zunehmend schwieriger Aufmerksamkeit zu erzeugen und sich von anderen Anbietern abzuheben. Da diese Differenzierung primar nicht allein uber die Produkte erfolgen kann, kommt zu dem Produktwettbewerb der Kommunikationswettbewerb hinzu. Die Aufgabe dieser Arbeit besteht darin die theoretische Entwicklung und anschliessende Umsetzung einer integrierten Kommunikationsstrategie sowie eine Neupositionierung fur die Gesundheitsmarke ABTEI.

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