Der Bedeutungszuwachs von Event-Marketing fur die Kommunikation von Unternehmen ist unbestritten. In nur einem Jahrzehnt hat sich mit der Event-Branche ein eigener Wirtschaftszweig innerhalb der Werbewirtschaft ausdifferenziert. Dennoch wird das vergleichsweise junge Instrument im Kanon der Marketinginstrumente selten in dem Masse mit anderen Massnahmen verknupft, dass von einem Integrierten Event-Marketing im Sinne einer Integrierten Unternehmenskommunikation gesprochen werden kann. Auf Basis einer theoretischen Einordnung von Event- Marketing analysiert Christian Bockskopf die praktische Umsetzung des Integrierten Event- Marketings. Dabei gibt er Einblick in die Zusammenarbeit zwischen Eventagenturen und Unternehmen bei der Planung und Durchfuhrung von Corporate Events. Mit der Komplexitat von Event- Marketing-Projekten geht ein erhohter Kommunikationsbedarf zwischen Auftraggeber und durchfuhrender Agentur einher. Die Beobachtung des Kommunikationsprozesses fordert uberraschende Ergebnisse uber den Entwicklungsstand des oft propagierten Integrierten Event-Marketings zu Tage.

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