Книга имеет несколько непривычное для российского читателя название - Интегрированные бренд-коммуникации. Коммуникации, осуществляемые системой брендинга, являются основным компонентом интегрированных маркетинговых коммуникаций.

В книге читатель найдет разнообразную и необходимую информацию по многим проблемам сегментирования рынка и позиционирования бренда и, возможно, совершит меньше ошибок, соприкасаясь в жизнедеятельности с этими сферами.

Она окажется полезной и начинающим специалистам, и опытным бренд-менеджерам, специалистам по связям с общественностью и рекламе, студентам, преподавателям, всем, кто интересуется данной проблемой.