Технические характеристики
`Интегрированный брендинг` - это руководство для тех компаний, которые хотят построить бренд, приносящий постоянную выгоду. В освещенной здесь модели слово `интегрированный` означает, что бренд создается на базе сильных сторон компании и ценностей клиентов, и реализуется на всех уровнях организации, - как через слова, так и через поступки. Безусловная заслуга авторов в том, что они, посредством создания системы правил принятия решений в области брендинга, продумали последовательность претворения своей концепции в жизнь и обратили внимание читателей на важные детали, без учета которых невозможно создание сильной марочной стратегии.
Книга может быть рекомендована как практикующим специалистам, занимающимся маркетингом, рекламой и брендингом, так истудентам экономических вузов, изучающим эти дисциплины.