Die Auseinandersetzung mit den kulturellen Einflussen ist bei der internationalen Marktforschung bisher kaum verbreitet. Dieses Buch stellt die Bedeutung der interkulturellen Marktforschung in Japan heraus. Dazu werden die verschiedenen Marktforschungsmethoden in Hinblick auf ihre Anwendbarkeit beleuchtet. Missverstandnisse, Konflikte, aber auch Fehlschlage von Projekten und Geschaften in Japan sollen verhindert werden. Es werden Chancen fur deutsche Unternehmen aufgezeigt. Dieses Werk gibt einen Einblick in die Rahmenbedingungen und geht dabei besonders auf die Eigenheiten der japanschen Kultur und Mentalitat ein. Der Leser soll sich in einen der schwierigsten Markte weltweit hineinversetzen konnen, diesen begreifen und entsprechend danach handeln.

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