Zu Beginn des dritten Jahrtausends wird die Integrierte Unternehmenskommunikation durch die standigen dynamischen Veranderungen der Wirtschaft und Gesellschaft immer bedeutender und ist heute wichtiger denn je. Die neue Kommunikationspolitik erfordert neue Denkhaltungen und die Einstellung, dass Kommunikation ein bedeutender strategischer Faktor fur Unternehmen ist. Besonders herausfordernd wird die Umsetzung der Integrierten Unternehmenskommunikation bei internationalen Unternehmen. Wahrend national tatige Unternehmen meistens eine fokussierte Unternehmensstrategie verfolgen, agieren international tatige Unternehmen mit unterschiedlichen Kommunikationsstrategien. Dieses Buch bezieht sich auf die interne Kommunikation und ihre Barrieren anhand des Bruhnschen Theoriemodells der Integrierten Unternehmenskommunikation, wobei im speziellen auf die personell-kulturellen Barrieren ausfuhrlicher eingegangen wird. Das Modell wurde ausgewahlt, da es sehr praxisorientiert ist und konkrete Handlungsanweisungen fur den Integrationsprozess in Unternehmen liefert.

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