Fur die internen Public Relations und ihre mogliche theoretische Verankerung lassen sich nach Studium einschlagiger Literatur verschiedene Kritikpunkte postulieren: Es gibt eine Fulle synonym verwendeter Begriffe mit mangelnder begrifflicher Klarung, loser funktionaler Bestimmung, kaum theoretischem Fundament, wenig praktisch kreativer Weiterentwicklung und einer engen okonomischen Verknupfung. Die vorliegende Arbeit versucht mittels qualitativer Inhaltsanalyse (Literaturanalyse) die Eckpunkte einer PR-Theorie und in Ableitung davon auch einer internen PR-Theorie herauszuarbeiten. Die erarbeiteten Kenntnisse setzt der Autor in einem Basiskonzept fur interne Public Relations um. Das Ziel war einen Beitrag fur die Transformation der internen PR von einem rein okonomisch orientierten Instrumentarium hin zu einer unternehmerisch, organisatorisch und gesellschaftlich bedingten Grundleistung zu leisten.

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