Das Internet hat sich zum wichtigsten Informationsmedium fur Reisende entwickelt. Die hohe Markttransparenz und die damit verbundene neue Macht des Konsumenten sowie das wettbewerbsintensive Umfeld, das durch das Internet geschaffen wurde, verscharfen die grundlegenden Rahmenbedingungen des Wettbewerbs. Der Autor Kurt Herbert Ecker versucht in dieser Arbeit, Potenziale und Moglichkeiten des Internet-Marketings fur kleine und mittlere Unternehmen der Beherbergungsindustrie aufzuzeigen. Ausgehend von einer Darstellung der zentralen okonomischen Rahmenbedingungen werden die Konsequenzen des Internets auf die Marketingkonzeption dargestellt. Dabei werden konventionelle Marktbearbeitungs- und Wettbewerbsstrategien den Internet-Marketingstrategien gegenubergestellt. Daran anschliessend werden Potenziale des Online-Marketings in der Angebots-, Vertriebs- und Kommunikationspolitik erortert und verschiedene Online-Marketinginstrumente genauer untersucht. Einzelne Online-Marketinginstrumente, die in der Theorie behandelt wurden, werden abschliessend anhand eines Fallbeispiels analysiert.

Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.