Mittlerweile sind 42,7 Millionen Bundesburger regelmassig im Internet. Eines der wichtigsten Motive der Onlinenutzung ist mit 83 Prozent die Informationssuche. 14,5 Millionen, also ungefahr ein Drittel der Nutzer, suchen im Internet ausserdem gezielt nach Informationen aus dem Kulturbereich. Eine Internetprasenz ist fur Kulturbetriebe mittlerweile zu einer Notwendigkeit geworden. Relevanz und Aktualitat eines Buches uber die Chancen und Moglichkeiten des Intermarketings fur Kulturbetriebe liegen deshalb auf der Hand. Im Zentrum stehen dabei vor allem die Vorteile, die sich hieraus fur Kulturbetriebe ergeben. Da sich Web 2.0-Anwendungen besonders fur das Marketing von Kulturbetrieben eignen, wird hierauf schwerpunktmassig eingegangen. Im zweiten Teil des Buches wird am Fallbeispiel der Hohner-Konservatorium Trossingen GmbH gezeigt, wie sich die praktische Umsetzung eines Internetmarketingkonzeptes fur einen Kulturbetrieb gestalten lasst und welche Erfolge Internetkulturmarketing mit sich bringen kann.

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