В монографии профессоров университета штата Иллинойс рассматривается процесс преобразования программного вопроса в вопросы, предъявляемые респондентам. Основная идея книги может быть сведена к следующему правилу: `Все время спрашивайте себя: `Почему я задаю этот вопрос?`, и тогда вы сможете понять, насколько анкетный вопрос связан с программным`.
Книга предназначена для специалистов по проектированию опросного инструмента, а также для изучающих социологию, социальную психологию и теорию коммуникации.