Цитата
"Творчество гораздо чаще, чем это принято думать, сводится к вычитанию, отказу от лишнего и ненужного".
О чем книга
Идеи - твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок.
В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы.
Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда.
Почему книга достойна прочтения
Из этой книги вы узнаете:
почему рекомендации "Мысли нестандартно!", "Иди в обход!", "Думай иначе!" - это самые настоящие убийцы творческой мысли;
почему метод проб и ошибок - это верный способ растратить впустую интеллектуальные ресурсы бизнеса;
как заставить конкурентов рекламировать ваши услуги;
почему настоящий рекламист постоянно чувствует себя неудачником.
Кто автор
Алексей Иванов - выпускник МФТИ, канд. ф.-м. н. В рекламе с 1993 г. Работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa). Автор слогана "Хорошо иметь домик в деревне". В настоящее время директор креативного агентства с опытом личных продаж "МастерУм", mastermind.ru.
Ключевые понятия
Реклама, креативность, маркетинг, методики.
Особенности оформления книги
Иллюстрации рекламных кампаний по всем примерам нестандартного подхода в продаже продукта.
Мнение эксперта
"Посмотрел вступление, прочитал одну главу - куплю точно".
Игорь Манн, автор бестселлера "Маркетинг на 100%"
"Алексей Иванов просто объясняет сложные вещи в рекламе. Обилие примеров и легкость языка делают его книги бестселлерами".
Журнал Forbes
