Введение
Решительные нововведения
Что нового в этом издании?
Эффективный графический дизайн
Универсальных рецептов не существует
Для кого предназначена эта книга?
Как работать с книгой
Какая нужна предварительная подготовка?
Требования к аппаратному и программному
обеспечению
Часть I
Элементы дизайна

Глава 1
Приступаем к работе
Сообщение должно быть понятным
Планирование и эксперимент
Начните с начала
Почему не надо заниматься планированием
на компьютере?
Ищите вдохновение
Заведите папку с образцами
Учитесь смотреть на свою работу со
стороны
Оглянитесь вокруг
Использование принципов дизайна
Уместность
Пропорции
Направление
Единство стиля
Контраст
Целостный образ
Сдержанность
Внимание к деталям
Пробные оттиски
Продолжение следует...

Глава 2
Средства организации материала
Организация материала на странице
Модульные сетки
Колонки
Стили
Внутренние поля
Внешние поля
Организация текста
Заголовки
Обобщения (Kickers)
Подзаголовки
Подрисуночные подписи
Верхний и нижний колонтитулы
Выноски и вертикальные линейки
Маркеры списка
Отсылки
Фирменные знаки и логотипы
Продолжение следует...

Глава 3
Архитектура шрифта
Оценка и выбор шрифтов
Использование различных гарнитур и
начертаний
Начертания
Насыщенность шрифта
Эффективное использование шрифта
Размер шрифта
Выбор шрифта для основного текста
Выбор выделительных шрифтов
Средства и методы размещения текста
Выравнивание текста
Кернинг, трекинг и межсимвольные
интервалы
Межсловные пробелы
Отбивки, втяжки, красные строки
иинтерлиньяж
Специальные эффекты
Заключительные замечания
Пунктуация
Продолжение следует...

Глава 4
Конструктивные элементы дизайна
Баланс черного, белого и серого тонов
Белое пространство
Приемы работы с тоном и белым пространством
Спуск полосы
Вертикальное белое пространство
Линейки
Внешние рамки
Внутренние рамки
Тени
Плашки
Иллюстрации в обрез
Продолжение следует...

Глава 5
Искусство иллюстрации
Работа с иллюстрациями
Эффективное использование иллюстраций
Рисунок или фотография?
Безграничные возможности рисунка
Создание графической базы данных
Готовые иллюстрации
Иллюстративные вставки
Фоновые заливки и орнаменты
Декоративные шрифты
Покупка готовых иллюстраций
Копии экрана
Обработка иллюстраций
Размещение и подача иллюстраций
Продолжение следует...

Глава 6
Деловая графика
Графики и диаграммы
Схемы
Как можно еще улучшить схемы и диаграммы
Таблицы
Карты
Продолжение следует...

Глава 7
Коммуникативные возможности фотографии
Для чего нужны фотографии?
Отбор качественных фотоснимков
Эмоциональное воздействие фотографии
Технические параметры фотоизображения
Использование фотографий для оформления
документов
Выберите ключевую фотографию
Силовые линии
Линия горизонта
Создание эффекта движения
Редактирование фотографий
Все дело в кадрировании
Увеличение и уменьшение фотографий
Зеркальное отображение
Корректировка контрастности и яркости
Ретуширование фотографий
Специальные эффекты
Технология и этика фотографии
Продолжение следует...

Глава 8
Работа с цветом
Наука о цвете
Теплые и холодные цвета
Параметры цвета
Цвет и компьютер
Использование цвета
Эмоциональный фон
Выразительность
Визуальные направляющие
Выбор цветов
Работа со смесовыми цветами
Секрет смесовых цветов
Растрирование смесового цвета
Двухкрасочные полутоновые репродукции
Печать двухцветных оригиналов без
использования
черного цвета
Работа с многокрасочными документами
Струйные принтеры
Цветные лазерные принтеры
Путаница с разрешением
Продолжение следует...

Часть II
Применение знаний на практике

Глава 9
Работа с сервисным бюро
Роль фотовыводного устройства
Отличие лазерных принтеров от фотовыводных
устройств
Роль сервисного бюро
Передача файлов
Выбор сервисного бюро
Дополнительные подробности допечатного
процесса
Треппинг
Подготовка к печати двухкрасочных
документов
Цвет и компьютерные технологии
Продолжение следует...

Глава 10
Распространение печатных материалов:
информационные бюллетени и газеты
Информационные бюллетени
Повторяющиеся элементы
Постоянство в многообразии
Размер
Распространение
Малоформатные газеты
Первая полоса
Внутренние полосы
Крупнотиражные газеты
Заголовки
Фотографии
"Приманки"
Указатели продолжения
Реклама
Продолжение следует...

Глава 11
Продвижение товара на рынке:
брошюры, каталоги, товарные листки
Брошюры
Стилистическое единство оформления
Типы брошюр
Каталоги
Обложки
Внутренние страницы
Информация о заказе
Товарные листки
Бланки заказа
Рекламные листовки
Почтовая реклама
Меню
Продолжение следует...

Глава 12
Деловая корреспонденция
Фирменные бланки
Размер и положение логотипа
Контактная информация
Девизы
Место для сообщения
Дизайн конвертов
Визитки
Обложки факсимильных сообщений
Резюме
Новые тенденции в оформлении резюме
Умейте себя продать
Отчеты компаний
Продолжение следует...

Глава 13
Рекламные объявления, анкеты и купоны
Реклама в газетах
Эффективное использование модульных сеток
Рамки
Пустое пространство
Заголовки
Фон
Логотипы, информация для покупателей и
ценники
Классифицированные объявления
Качество печати
Сбор информации
Заголовок
Инструкции
Заполняемая область
Табличные формы
Адреса и номера телефонов
Купоны
Продолжение следует...

Часть III
Решение проблем дизайна

Глава 14
Стандартные ошибки дизайна
"Белые пятна" в тексте
Неверное расстояние между колонками
Замкнутые пустоты
Переполненные страницы
"Шепчущие" заголовки
Прыгающий горизонт
Чрезмерно подробные диаграммы
Оторвавшиеся заголовки
Утонувшие заголовки
Лишние рамки и линейки
Похожие гарнитуры
Лишний текст на слайдах и
демонстрационных плакатах
Текстовые блоки неправильной формы
Наклонные строки
Подчеркивание
Висячие строки
Неодинаковые отбивки
Слишком большой абзацный отступ
Слишком много переносов
Зажатый логотип и адрес
Переизбыток шрифтов
Недостаточный контраст между текстом
идругими элементами
Похожие иллюстрации
Ненужные спецэффекты
Неровно стоящие элементы
Нагромождение картинок
Теснота на полосе
Серые страницы
Продолжение следует...

Глава 15
Переделка оформления
Несоответствие масштабов
Примеры переделки оформления
Реклама (оригинал)
Реклама (после переделки)
Маленькое объявление (оригинал)
Маленькое объявление (после переделки)
Объявление о приеме на работу (оригинал)
Объявление о приеме на работу (после
переделки)
Брошюра (оригинал)
Брошюра (после переделки)
Каталог (оригинал)
Каталог (после переделки)
Рекламная листовка (оригинал)
Рекламная листовка (после переделки)
Рекламная листовка (оригинал)
Рекламная листовка (после переделки)
Визитка с логотипом (оригинал)
Визитка с логотипом (после переделки)
Название газеты (оригинал)
Название газеты (после переделки)
Информационный бюллетень (оригинал)
Информационный бюллетень (после
переделки)
Деловой отчет (оригинал)
Деловой отчет (после переделки)

Предметный указатель