Введение
Часть I. Элементы дизайна
Глава 1. Приступаем к работе
Главное - понять суть проекта
Планирование и эксперимент
Вдохновение надо искать
Заведите папку с образцами
Не выпадайте из контекста
Посмотрите за границы настольных издательских систем
Принципы дизайна
Уместность
Пропорции
Направление
Единство стиля
Контраст
Целостный образ
Сдержанность
Ритм
Внимание к деталям
Пробные распечатки
Продолжение следует…
Глава 2. Инструменты организации
Организация материала на странице
Модульные сетки
Колонки
Внутренние поля
Внешние поля
Организация текста
Заголовки
"Кикеры"
Подзаголовки
Подрисуночные подписи
Верхний и нижний колонтитулы
Выноски и врезки
Маркированные списки
Отсылки
Заголовки изданий и логотипы
Стили
Продолжение следует...
Глава 3. Архитектура шрифта
Оценка и выбор шрифта
Применение гарнитур и начертаний
Начертание
Насыщенность
Выбор гарнитуры
Выбор шрифта для основного текста
Выбор заголовочного шрифта
Как показать шрифт с лучшей стороны
Кегль шрифта
Выравнивание
Кернинг и трекинг
Межсловные пробелы
Отбивки, втяжки, красные строки и интерлиньяж
Интерлиньяж
Специальные эффекты
Тонкая настройка
Продолжение следует…
Глава 4. Конструктивные элементы дизайна
Белое пространство
Спуски
Вертикальное белое пространство
Линейки
Внешние рамки
Внутренние рамки
Тени
Плашки
Врезки
Иллюстрации в обрез
Продолжение следует...
Глава 5. Искусство иллюстрации
Эффективное иллюстрирование
Рисунок или фотография?
Безграничные возможности рисунка
Готовые иллюстрации
Клип-арты
Фоновые заливки и орнаменты
Декоративные шрифты
Покупка готовых иллюстраций
Краткая справка по графическим форматам файлов
Обработка иллюстраций
Информационная графика
Круговые и столбчатые диаграммы
Схемы
Таблицы
Копии экрана
Карты
Иллюстрации в выгодном свете
Некоторые хитрости
Продолжение следует…
Глава 6. Работа с фотографиями
Для чего нужны фотографии?
Отбор качественных фотоснимков
Технические параметры фотоизображения
Фотографии в оформлении документов
Выберите ключевую фотографию
Силовые линии
Линия горизонта
Создание эффекта движения
Редактирование фотографий
Все дело в кадрировании
Изменение размеров фотографий
Зеркальное отображение
Корректировка контрастности и яркости
Ретуширование фотографий
Специальные эффекты
Технология и этика фотографии
Продолжение следует...
Часть II. Применение полученных знаний
Глава 7. Публикации
Информационные бюллетени
Основной заголовок
Сведения об издателе
Почтовые сведения
Сведения об авторах
Заголовки
"Приманки" (тизеры)
Вводные фразы
Размер
Распространение
Малоформатные газеты
Первая полоса
Внутренние полосы
Последняя полоса
Планирование места под рекламу
Крупнотиражные газеты
Заголовки
Фотографии
"Приманки"
Указатели продолжения
Реклама
Контрольный список
Глава 8. Рекламные объявления
Короткие объявления
Модульные сетки
Рамки
Белое пространство
Заголовки
Фон
Информация для покупателей и прейскуранты
Логотипы и контактная информация
Серии рекламных объявлений
Полностраничная реклама
Классифицированная реклама
Размышления о качестве
Контрольные вопросы
Глава 9. Продвижение товара на рынке: буклеты, брошюры, каталоги, товарные листки
Рекламные буклеты и брошюры
Буклеты-приманки
Брошюры-справочники
Брошюры-импрессоры
Брошюры, буклеты и товарные листки
Дизайн серийных буклетов
Каталоги
Обложки
Внутренние страницы
Информация о заказе
Бланки заказа
Товарные листки
Рекламные листовки (флаеры)
Меню
Контрольные вопросы
Глава 10. Деловая корреспонденция
Фирменные бланки
Размер и положение логотипа
Контактная информация
Девизы
Место для сообщения
Дизайн конвертов
Визитки
Первый лист факсимильного сообщения
Резюме
Новые тенденции в оформлении резюме
Умейте себя продать
Отчеты компаний
Контрольные вопросы
Глава 11. Средства обратной связи: формы, опросные листы и купоны
Элементы средств обратной связи
Заголовок
Инструкции
Заполняемая область
Табличные формы
Адреса и номера телефонов
Купоны
Контрольные вопросы
Глава 12. Дизайн больших документов и публикаций
Планирование и навигация
Почему так важна навигация?
Создание черновика макета
Искусство разделять
Врезки, подзаголовки и выноски
Связность и логичность оформления
Шаблоны и стили
Проверка связности оформления
Глава 13. Стандартные ошибки дизайна
Выставка ошибок
Коридоры в тексте
Замкнутые пустоты
Неверное расстояние между колонками
Шепчущие заголовки
Душные рамки
Прыгающий горизонт
Диаграммы мелким бесом
Заголовки на дне
Заголовки в свободном полете
Лишние рамки и линейки
Текстовые блоки неправильной формы
Похожие гарнитуры
Злоупотребление поворотом текста
Подчеркивание
Висячие строки
Неодинаковые отбивки
Слишком большой абзацный отступ
Слишком много переносов
Логотип и адрес в тесноте
Похожие иллюстрации
Переизбыток шрифтов
Неровно стоящие элементы
Недостаточный контраст между текстом и другими элементами
Ненужные спецэффекты
Нагромождение картинок
Теснота на полосе
Серые страницы
Слишком темный или сложный фон
Картинки, закрывающие важный текст
Засилье одноликой серости
Продолжение следует…
Глава 14. Редизайн документов
Образцы редизайна
Информационные бюллетени
Название газеты
Объявления о приеме на работу и рекламные
Буклеты
Каталоги
Рекламные листовки
Визитки с логотипом
Логотипы
Фирменные бланки
Деловые отчеты
Опросные листы
Глава 15. Дизайн документов для Всемирной паутины
Потенциальные трудности
Читать с экрана тяжелее, чем читать бумажный документ
Неполный охват страницы
Подводные камни публикации документов в Интернете
Исходные положения дизайна
Избегайте многоколонных макетов
Уменьшите длину строки
Подберите интерлиньяж
Покажите начало нового абзаца
Разделяй и властвуй
Заставьте белое пространство работать
Задействуйте шрифтовой контраст
Добавляйте текстовые гиперссылки
Избегайте тонких, изощренных гарнитур
Применяйте шрифты TrueType
Задействуйте цвет
Держите читателей в курсе
Применяйте списки, они делают информацию более заметной
Фон и визуальные элементы
Учитывайте размер дисплея
Форматы файлов для Всемирной паутины
Как выбрать правильный формат
Текстовые файлы, файлы HTML и PDF: за и против
Проприетарные форматы и парольная защита
Примеры
Информационный бюллетень
Буклеты и брошюры
Коммерческие предложения
Заключение
Преимущества электронных рекламных материалов
Недостатки электронных рекламных материалов
Приложение A. Немного о допечатной подготовке
Электронные коллекции изображений
Как правильно выбрать бумагу
Сервисные бюро
Подготовьтесь как следует
Предоставление материалов сервисному бюро
Цветная печать
Печать в четыре краски
Треппинг
Подготовка плашечных цветов
Подбор красок
Алфавитный указатель