Viele Faktoren konnen einen Kauf beeinflussen und daher ist die Kaufentscheidung nicht wirklich vorhersehbar. Die Motive fur einen Kauf sind oft unbewusst und nicht sofort erkennbar bzw. durch den Kaufer erklarbar. Diese sind jedoch fur Unternehmen der Konsumguterbranche immens wichtig, damit nach diesen Motiven die Produkte vermarktet werden konnen. Durch das vielfaltige Angebot der Diskonter werden immer mehr Motive durch den Kauf von Produkten befriedigt. Da sich in den letzten Jahren ein Bio-Boom entwickelt hat, ist auch dieser bei den Diskontern zu spuren. Durch den aktuellen Bio-Boom und die Vermehrung der Diskonter wurde mit dieser Arbeit eine Verbindung der beiden Trends geschaffen, um die Motive beim Kauf von Bio-Produkten bei Diskontern bei Konsumenten festzustellen. Mit dieser Arbeit wurde die osterreichische Situation der Diskonter erlautert und anhand einer empirischen Analyse, einer Gruppendiskussion, wurden die Motive der Diskont-Kaufer beim Kauf von Bio-Produkten erforscht. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrager der Lebensmittelbranche und an interessierte Privatpersonen.

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