Bei einem Stadtbummel oder Treffen mit Freunden fallt immer wieder auf, dass viele der Personen, nicht nur “normale“ Kleidung von bekannten Marken wie Levis, S. Oliver, etc. tragen, sondern auch Shorts, T-Shirts und Pullover mit dem Logo von Sportmannschaften. Also die sogenannten Fanartikel der jeweiligen Vereine. Markant dabei ist, dass viele der Fan- Kleidungsstucke von auslandischen Mannschaften stammen. Im Bereich Basketball sind es z.B. Shorts der LA Lakers, der Chicago Bulls oder, seit Dirk Nowitzki`s so uberaus erfolgreichem Abschneiden in der NBA, auch der Dallas Mavericks. Aus dem Umfeld des Fussballs werden Trikots von Mannschaften wie FC Barcelona, Inter Mailand, Manchester United oder auch das Nationaltrikot von Brasilien gern getragen. Eine Vielzahl verschiedener Faktoren wirkt auf das Kaufverhalten der Kaufer ein und bestimmt ihr Verhalten. Bei manchen potentiellen Kaufern spielt schlicht der Geldbeutel die wichtigste Rolle, bei anderen ist die Optik der Artikel oder auch moglicherweise der sportliche Erfolg des Vereins das ausschlaggebende Argument, das letztendlich zum Kauf eines Fanartikels fuhrt.

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