Kinder und Jugendliche sind fur das Marketing immer wichtiger. Zum einen sind sie noch nicht richtig fahig die Werbung zu erkennen und entsprechend zu interpretieren und zum anderen lassen sie sich von ihrem Umfeld beeinflussen. Die Arbeit zeigt erstens uber welche Kanale und mit welchen Werbeformen die Unternehmen versuchen an diese beliebte Zielgruppe zu kommen und zweitens wie die Jugendlichen selber als Subjekte der Werbung eingesetzt werden. Um eine fur diese schutzbedurftige Zielgruppe passende Werbeumgebung zu schaffen, sollten die Unternehmen ihre Werbestrategien uberdenken und zudem sollten die Eltern den Kindern helfen Medienkompetenz und ein gesundes Selbstvertrauen zu entwickeln. Dieses Ziel kann nur erreicht werden, wenn alle ihren Teil dazu beitragen und die Verantwortung fur ihr Handeln ubernehmen.

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