Vor dem Hintergrund zunehmender Sattigungserscheinungen auf zahlreichen Konsumgutermarkten gewinnen Strategien der Marktsegmentierung immer mehr an Bedeutung. In diesem Zusammenhang tritt auch das Kinder- und Jugendsegment verstarkt ins Blickfeld der werbetreibenden Unternehmen. Eigentlich ist dieser Trend verwunderlich. Die Geburtsraten in Deutschland sind rucklaufig. Und doch werden Werbemassnahmen speziell auf junge Kundengruppen ausgerichtet. Dies stosst auf Gegenwehr. Kritiker befurchten, dass vor allem Kinder den ausgeklugelten Werbemethoden wehrlos gegenuberstehen. Werbung fur junge Zielgruppen solle deshalb starker kontrolliert werden. In diesem Buch wird aufgezeigt, wer die Zielgruppe der Kinder und Jugendlichen uberhaupt ist und warum sie so grosse Relevanz fur die werbetreibende Wirtschaft hat. Es wird untersucht, wie stark der Alltag Heranwachsender von Medien- und Werbewelt gepragt ist und wie sie mit Werbung umgehen. Wie wirkt Werbung bei ihnen? Vor dem Hintergrund der vermeintlichen starken Beeinflussbarkeit junger Zielgruppen durch die Werbung werden einige aktuelle Problemfelder aufgegriffen und diskutiert, inwiefern jeweils gegebene Kritik gerechtfertigt ist.

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