Die spannende Verfolgungsjagd in einem Actionfilm wird abrupt von einem Werbeblock mit Spots uber ein neues Waschmittel, ein Cola-Mix Getrank und ein neues Familienauto unterbrochen. Ein anderes Mal werden die gleichen Spots in einer Werbepause gesehen, die in einer langweiligen Passage einer Fernsehdokumentation geschaltet wird. Solche Szenarien erscheinen taglich im Fernsehen und zeigen nur einige der vielfaltigen Konstellationen auf, die es fur Werbung und Programmumfelder gibt. Eines wird hierbei deutlich: Werbung erscheint im Fernsehen niemals isoliert, sondern immer eingebunden in ein Programmumfeld. Thema der vorliegenden Arbeit ist der Versuch, den Einfluss von genau diesen Programmumfeldern auf die Wahrnehmung und Informationsverarbeitung nachfolgender Werbung zu erklaren. Zur Erklarung dieses Einflusses werden theoretische Modelle zum Gedachtnisaufbau und den Prozessen im Langzeitgedachtnis herangezogen. Darauf aufbauend wird dieser Einfluss anhand eines Experimentes untersucht.

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