Marken gehoren zu den faszinierendsten Phanomenen der Konsumgesellschaft. Eine starke Marke ist Wirkungsziel der Werbung, fungiert organisationsintern als Fuhrungs- und Integrationsinstrument und versammelt Konsumentengemeinschaften offline wie online. Wie funktionieren Marken in der Werbung? Warum legen Unternehmen Wert auf eine markenbewusste Unternehmenskultur? Wie begrunden Konsumenten Kaufentscheidungen zugunsten von Marken? Welche Rolle spielen Brand Communities? Der Autor untersucht aus soziologisch-systemtheoretischer Perspektive Kommunikation durch, mit und uber Marken. Ausgehend von der Entstehung der Marken aus der Begrundungspflicht von Kaufentscheidungen zeigt Watjen anhand empirischer Beispiele, wie Marken in der Werbung Vertrauen erzeugen, wie sie Organisationen integrieren, wie sie Konsumenten versammeln und Kaufentscheidungen begrunden. Das Buch richtet sich an Leser, die an einer soziologischen Theorie der Marke interessiert sind, ebenso wie an Markenmanager, Marketing- und Werbepraktiker.

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