Die Kommunikationspolitik im Buchverlag ist kein rein literaturwissenschaftliches Thema. Vielmehr stellt es eine Verbindung zwischen der Betriebswirtschaftslehre auf der einen und der Literatur auf der anderen Seite dar. Damit soll den Tendenzen eines Buchverlags in der heutigen Zeit, namlich nicht allein Kulturguter, sondern auch Wirtschaftsguter zu vermarkten, Rechnung getragen werden. Wie in jedem anderen Konsumguterunternehmen geht es auch bei der Vermarktung von Verlagsprodukten in erster Linie um Profit und Gewinn - der Verlag wandelt sich immer mehr zu einem Wirtschaftsunternehmen. Dieses Buch untersucht und analysiert die Kommunikationspolitik im Buchverlag. und versucht zu vermitteln, wie die Kommunikationspolitik eingesetzt werden soll, um fur den Verlag das effektivste Ergebnis zu erzielen. Dabei werden auch die Veranderungen und Tendenzen der Verlagsbranche miteinbezogen, da diese ebenfalls ihren Teil zu der Ausdifferenzierung der kommunikationspolitischen Instrumente im Buchverlag beigetragen haben.

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