Die Mode gewinnt in der heutigen Zeit immer mehr an Bedeutung. Frauen und Manner sind modebewusst wie nie zuvor. Die neueste Mode aus Frankreich oder ein neuer Trend aus London begeistern nicht nur Modedesigner. Doch durch die zunehmende Dynamisierung und Internationalisierung in der Textilbranche kommt es zu einer erschwerten Zielgruppenansprache und einem verstarkten Wettbewerb zwischen den Unternehmen. Auch der Konsument aussert verstarkte Anspruche im Hinblick auf seine Kleidung, er verlangt Qualitat, die nicht teuer sein darf. Daher ist eine einpragsame Werbebotschaft mit gezielter Kundenansprache, einem richtigen Werbemitteleinsatz, der Bindung des Konsumenten an die Marke und einer Immunisierung gegen Wettbewerbsaktivitaten unumganglich. Die Autorin Cindy Knuetter untersucht die Kriterien einer Modemarke sowie die Moglichkeiten der Kommunikation. Sie verdeutlicht, welche Werbemassnahmen fur eine eigens kreierte Marke, im Hinblick auf die Zielgruppe, am effektivsten sind.

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