2003 fuhrte das Niedersachsische Ministerium fur Wissenschaft und Kultur (MWK) das Hochschuloptimierungskonzept (HOK) ein. Damit sollte in den kommenden Jahren eine Umstrukturierung der niedersachsischen Hochschullandschaft erreicht werden. Hintergrund war einerseits die Haushaltskonsolidierung, aber auch die Profilscharfung einzelner Hochschulen sowie der Ausbau der nationalen und internationalen Wettbewerbsfahigkeit. Die betroffenen Hochschulen und Studierenden reagierten auf das HOK mit massivem Protest. Die Arbeit stellt zunachst die Kommunikationsstrategien aller an der Diskussion beteiligten Akteure vor. Das Hauptaugenmerk liegt auf der Offentlichkeitsarbeit des Ministeriums, aber auch die PR der niedersachsischen Parteien und weiterer Akteure werden beleuchtet. Anschliessend wird mittels einer Diskursanalyse nach Anselm Strauss ein umfassender Uberblick uber den Gesamtdiskurs in der Gottinger Presse gegeben. Dabei stehen die Fragen Wie erfolgreich waren die einzelnen Kommunikationsstrategien? und Kann eine eindeutige Positionierung einzelner Presseorgane nachgewiesen werden? im Vordergrund.

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