Прогресс в развитии телекоммуникационных технологий привёл к тому, что владельцы Web-сайтов поставлены в условия жёсткой конкуренции в борьбе за внимание целевых групп пользователей. Совершенствование технологий создания publicity, в этой связи, становится всё более актуальным. В книге автор подробно исследует механизмы комплексного продвижения Web-сайта организации в сети Интернет. Благодаря тому, что практически любой пользователь PC имеет возможность создавать и опубликовывать в сети Интернет Web-страницы различной степени сложности, их качество отходит на второй план. Поэтому важное значение приобретает usability- тестирование Web-продуктов. Автор анализирует ошибки, допущенные разработчиками реально существовавшего сайта и даёт рекомендации по их исправлению. Также рассмотрен партизанский маркетинг в блогах, как один из эффективных приёмов продвижения сайта: автор делится собственным опытом использования партизанского маркетинга и на основе наработок Кевина Митника в области социальной инженерии предлагает алгоритмы практической деятельности для агентов влияния в Рунете. Отдельно разбираются методы анализа информационного отклика.