Konstrukte, d. h. sogenannte latente Variablen, besitzen im Marketing einen grossen Stellenwert. Viele wissenschaftliche Arbeiten beschaftigen sich mit intervenierenden Einflussgrossen, die das Konsumentenverhalten beeinflussen. Das methodisch saubere Arbeiten mit Konstrukten im Rahmen von Modellen stellt hierbei einen wichtigen Erfolgsfaktor dar. Dieser Leitfaden soll anderen Nachwuchswissenschaftlern als Anregung und Hilfestellung fur ihre eigenen Arbeiten dienen und dazu beitragen, Fehlspezifikationen zu vermeiden und zu einem besseren Verstandnis fur die Operationalisieren und Messung von Konstrukten im Rahmen der Kausalanalyse fuhren. • Reflektive und formative Konstrukte • Konstrukte hoherer Ordnung • Strukturgleichungsmodelle • PLS •

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