Dieses Buch erortert die Bedeutung der kulturellen Einflussfaktoren bei der Gestaltung von Marketing und Werbemassnahmen multinationaler Unternehmen. Es wird sowohl auf die theoretischen Grundlagen als auch auf konkrete Beispiele aus der unternehmerischen Praxis in verschiedensten Wirtschaftsbereichen eingegangen. Hierbei wird zunachst eine Basis anhand der wissenschaftlichen Grundlagen von Marketing und Werbung geschaffen; spater werden anhand der Theorie Geert Hofstedes die daraus abzuleitenden Implikationen fur die Marketing- und Werbestrategie eines Unternhemens herausgearbeitet. Der Fokus liegt auf den kulturellen und gesellschaftlichen Unterschieden zwischen den deutschen und den spanischen Konsumenten. Neben der Analyse konkreter Beispiele wird auch eine Empfehlung zur idealen Handhabung ausgesprochen.

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