Russland ist trotz der momentanen Wirtschaftskrise neben Indien und China einer der drei Zukunftsmarkte einer zunehmend globalisierten Welt. Trotzdem ist das Wissen uber die konkreten Bedingungen auf russischen Markten, insbesondere Konsumgutermarkten, zumeist nur luckenhaft oder von falschen Vorstellungen gepragt. Das vorliegende Buch prasentiert strukturiert und kompakt zugleich die wesentlichen Fakten zu Handel, Kunden oder Konkurrenz auf russischen Konsumgutermarkten. Dabei geht das Dargebotene weit uber das verbreitete Alltagswissen hinaus. Diese ausserordentliche Qualitat wird nicht zuletzt durch die Autorin gewahrleistet, die beide Kulturen aus eigener Erfahrung kennt. Die so ermoglichte Nutzung von russischen Originalquellen sowie das Befragen dortiger Experten machen die Publikation nicht nur zu einer Draufsicht von aussen, sondern vermitteln tiefer gehende Einblicke und Einsichten. Mit den daraus abgeleiteten generellen Empfehlungen zur Gestaltung des Marketing-Mix durften deutsche Konsumguterhersteller, die den russischen Markt erobern mochten, gut gerustet sein.

Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.