Fur Werbetreibende ist es schwierig geworden, Werbebotschaften so zu platzieren, dass die gewunschte Zielgruppe erreicht wird. Die richtige Kommunikationsstrategie und ihre Umsetzung entscheiden uber den Erfolg oder Misserfolg von Unternehmen, Produkten und Marken mehr denn je. Zuschauer verweigern sich zunehmend den traditionellen Werbeformen wie TV- und Horfunkspots, Printanzeigen und Online-Werbeformen. Es wird zu einer Verschiebung von alten zu neuen Medien kommen. Geeignete Strategien, um den Kunden an verschiedenen Orten und zum gewunschten Zeitpunkt massgeschneiderte Botschaften zu ubermitteln, sind konvergente Werbekampagnen. Neben den klassischen Medien hat sich nun das neue Massenmedium Mobile im Marketing- Mix vieler Unternehmen etabliert. Diese Arbeit soll den Einsatz von Mobile Marketing in konvergenten Kampagnen aufzeigen. Das Ziel ist die Beantwortung der Frage, welche Faktoren fur erfolgreiches Mobile Marketing gegeben sein mussen und ob Werbekampagnen mit dem Schwerpunkt Mobile zukunftig als Hoffnungstrager oder als Schreckensvision eingestuft werden konnen.

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