В начале нулевых телезрители засматривались новыми ТВ-шоу вроде "Последнего героя" и "Американского идола", в кинотеатрах смотрели "Матрицу", "Властелина Колец", Квентина Тарантино и вторую трилогию "Звездных Войн"; дети смотрели мультфильмы о покемонах, а интернет был неизведанной и свободной территорией, на которой появлялись новые формы коммуникации.... и в этот же момент зарождалась уникальная всепроникающая культура, которая станет определяющей для последующих лет. Генри Дженкинс, один из наиболее уважаемых американских аналитиков в области СМИ, в своей ключевой работе улавливает ту точку невозврата, находящуюся на границе двух миров, и пророчески определяет элементы, находящиеся у истока современной эпохи.