Das Thema Stadtmarketing erfreut sich immer noch steigender Popularitat. Orte werden durch die voranschreitende Internationalisierung der Wirtschaft zu direkten Konkurrenten auf dem Stadtemarkt. Zunehmende Mobilitat fordert den Wettbewerb, da auch geografisch distanzierte Stadte naher aneinanderrucken. Billigfluglinien mit niedrigen Preisen ermoglichen grossen Bevolkerungsgruppen, schnell in weit entfernte Regionen zu gelangen. Um der wachsenden Konkurrenz standhalten zu konnen, mussen sich Stadte stetig als attraktiver Investoren- oder Wirtschaftsstandort, als Touristenstadt oder lebenswerter Zielort neuer Einwohner beweisen. Doch welche Konzepte und praktischen Umsetzungen stehen deutschen Stadten zur Verfugung, um im Stadtewettbewerb zu bestehen? Sind unternehmerische Marketingkonzepte auf eine Stadt anwendbar? Anhand praktischer Vergleiche wird anschaulich Aufschluss uber diese Fragen gegeben. Am Beispiel Berlins soll dabei geklart werden, wie es trotz typischer Probleme deutscher Grossstadte (z.B. Zielkonflikte der Akteure oder knappe finanzielle Ressourcen) moglich ist, geeignete Organisationsformen und Strukturen zu finden, um ein erfolgreiches Stadtmarketing zu betreiben.

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