Издательство: | Икар |
Дата выхода: | ноябрь 2005 |
ISBN: | 5-7974-0084-7 |
Тираж: | 1 000 экземпляров |
Объём: | 226 страниц |
Масса: | 340 г |
Размеры(В x Ш x Т), см: | 21 x 16 x 2 |
Обложка: | твёрдая |
Формирование имиджа, продвижение торговой марки, создание необходимого микроклимата, прогнозирование поведения персонала осуществляется с использованием современного инструмента менеджмента и маркетинга - корпоративной идентичности.
Учебное пособие позволяет изучить пути создания и утверждения корпоративной идентичности, осознать роль ценностных ориентаций и корпоративного поведения, определить смысл и содержание единого визуального представления и единой коммуникационной политики. Пособие содержит многочисленные схемы и иллюстрации, наполнено примерами из практики известных немецких, российских предприятий и мультинациональных концернов.
Издание адресовано студентам экономических вузов, слушателям спецкурсов, преподавателям и практикам, работающим в области маркетинга, менеджмента, паблик рилейшнз, управления персоналом.