Корпоративная идентичность для менеджеров и маркетологов

Корпоративная идентичность для менеджеров и маркетологов

А. Н. Крылов

     

бумажная книга



Издательство: Икар
Дата выхода: ноябрь 2005
ISBN: 5-7974-0084-7
Тираж: 1 000 экземпляров
Объём: 226 страниц
Масса: 340 г
Размеры(В x Ш x Т), см: 21 x 16 x 2
Обложка: твёрдая

Формирование имиджа, продвижение торговой марки, создание необходимого микроклимата, прогнозирование поведения персонала осуществляется с использованием современного инструмента менеджмента и маркетинга - корпоративной идентичности.
Учебное пособие позволяет изучить пути создания и утверждения корпоративной идентичности, осознать роль ценностных ориентаций и корпоративного поведения, определить смысл и содержание единого визуального представления и единой коммуникационной политики. Пособие содержит многочисленные схемы и иллюстрации, наполнено примерами из практики известных немецких, российских предприятий и мультинациональных концернов.
Издание адресовано студентам экономических вузов, слушателям спецкурсов, преподавателям и практикам, работающим в области маркетинга, менеджмента, паблик рилейшнз, управления персоналом.

Каталог