«Марк Роуден поможет вам сознательно принимать любые маркетинговые решения – и осознать последствия тех решений, которые вы уже приняли». «Корпоративная идентичность» Марка Роудена – одна из самых популярных и авторитетных книг в мире по управлению фирменным стилем и визуальным коммуникациям в бизнесе. Книга поможет интегрировать корпоративную идентичность и фирменный стиль в ткань коммерческих и финансовых целей организации. Роуден критически пересматривает традиционные подходы к брендингу и маркетингу и показывает, как, основываясь на рыночной позиции и ценностях бренда, можно структурировать все визуальные и маркетинговые коммуникации компании по принципу «Показал – рассказал – сделал». «Корпоративная идентичность» дает читателю новую методологию управления маркетинговыми коммуникациями и твердую основу для организации эффективного творческого диалога с подрядчиками и поставщиками дизайнерских решений. Вы узнаете: В чем разница между корпоративной идентичностью и ценностями брэнда. Как интегрировать корпоративную идентичность в стратегию и практику работы компании. Как выделить компанию, ее продукцию или услуги из общей массы предложений на рынке. Как определить приоритеты при использовании маркетинговых ресурсов и эффективнее использовать маркетинговый бюджет компании. Как определить подлинные ценности организации, сосредоточиться на них при построении маркетинговых коммуникаций и затем использовать их для достижения целей компании.