В монографии изложено теоретико-прикладное осмысление инновационной проблематики "корпоративной культуры" в организациях как сферы деятельности "Паблик рилейшнз" - наивысшего достижения современного менеджмента и маркетинга. Корпоративная культура рассматривается как качество реализации позитивного корпоративизма, эталоном которого выступает социальное партнерство. Диапазон ее понимания широк: привлекательность, клиентоориентированность, конкурентоспособность вырастают из взаимоотношений внутри фирмы, когда ее цели и руководства совпадают с личными ожиданиями и целями сотрудников, персонала, занятых.
В книге прописаны элементы корпоративной культуры и "рецепты" их использования для повышения качества и эффективности жизнедеятельности организации с социальной ответственностью в условиях экономической демократии. В этой связи акцентируется эффект овладения в бизнесе "культурным капиталом", связанным с доминирующей ролью человека, какие бы функции он не выполнял (предприниматель, работодатель, наемный работник и т.п.), с определенностью его мировоззрения, системы ценностей (ментальность) и навыков в управленческой и производственно-хозяйственной сферах. В книге изложено научно-практическое осмысление принципиальных положений процесса формирования и функционирования корпоративной культуры с широким привлечением методического материала и технологий - алгоритмов, моделей, схем, тестов.
Учитывая, что публикации по данной проблематике практически отсутствуют, книга адресована предпринимателям и бизнесменам, менеджерам и маркетологам, разработчикам прикладных методик и технологий в сфере общественных отношений, а также преподавателям, аспирантам и студентам управленческих, экономических специальностей.