"Werbung ist die Kunst, auf den Kopf zu zielen und die Brieftasche zu treffen." (Vance Packard) Nach wie vor geht es bei Werbung darum, Wunsche und Bedurfnisse zu wecken, um Waren abzusetzen. Allerdings hat sich die Werbung im Laufe der Zeit verandert und wird heute raffinierter gestaltet. Werbliche Aussagen sind insgesamt einfallsreicher und unterhaltsamer geworden, sodass sich der Konsument gerne von humorvollen Anzeigen animieren lasst. Dies liegt nicht zuletzt daran, dass sich die Werbesprache immer mehr an der gesprochenen Umgangs- und Alltagssprache orientiert und von Werbern aufgegriffene Trends immer haufiger Eingang in Schlagzeilen, Abbildungen, Fliesstexten und Slogans finden. Unterhaltende und unkonventionelle Werbung ist also dazu geeignet, das Publikum trotz Festhalten an bestimmten Werbeformen nicht zu langweilen. Dabei sind Humor und Unkonventionalitat Ansichtssache, bestimmt sind sie aber Resultat der Kreativitat der Werbetexter. Im Rahmen dieser Arbeit wird sich zeigen, auf welch subtile Art und Weise der Slogan seine Hauptfunktionen erfullt und welch stilistischer und rhetorischer Mittel er sich zu diesem Zweck bedient.

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