Was ist Kultur? Was nicht? Wo sind die Grenzen von Kultur und Kulturen? An Staatsgrenzen? Oder innerhalb? Wenn die Globalisierung ein Faktum ist, wird dann auch Werbung global? Jenseits von "Trash" und "one size fits all" wird Werbung zu einem Kanal und Konsum zu einem Gegenkanal, einem Sprachrohr fur eine Vielzahl von Stimmen und Stilen, die sich bestatigen und widersprechen. Dem Fundament aus Theorien stehen dabei die immer komplexer werdenden Marktforschungsinstrumente gegenuber. Dazwischen liegt die Grauzone der taglichen Praxis, die mit einem semiotischen Ansatz untersucht wird. Die Analyse in dieser Arbeit stellt somit die Suche nach Strukturen zwischen den unzahligen und verschiedenartigen Oberflachen der Werbung dar. Der vorliegende Text soll Forschern und Praktikern eine Einfuhrung in die verschiedenen Aspekte der Beziehung von Werbung zu kulturellen Wurzeln geben.

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