Kultur und Marketing – Symbiose oder Unvereinbarkeit? Hierzu gibt es unterschiedliche Meinungen. Kulturschaffende sehen in der Vermarktung von Kulturprodukten die Gefahr, dass dadurch die Angebotsvielfalt eingeschrankt wird und nur die "vermarktbare" Kulturprodukte hergestellt werden. Wiederumg kann man Kultur den Menschen nur dann naher bringen, wenn sie ihnen auch bekannt ist. Fur Kultureinrichtungen bedeutet dies eine grosse Herausforderung. Zum einen haben sie eine gesellschaftspolitische Aufgabe und einen kulturellen Bildungsauftrag. Andererseits sind Kultureinrichtungen zu wirtschaftlichem Handeln gezwungen. Ihre Existenzberechtigung resultiert nicht mehr nur allein aufgrund ihres kulturellen Bildungsauftrages. Sie mussen sich dem immer grosser werdenden Wettbewerb auf dem Freizeit- und Bildungsmarkt stellen. Die durch Einsparmassnahmen in der offentlichen Kulturfinanzierung entstehenden Finanzierungslucken mussen durch neue Wege und Konzepte in der privaten Kulturforderung geschlossen werden. Durch angewandtes Kulturmarketing und unter Berucksichtigung des Produktes Kultur, lassen sich diese Herausforderungen bewaltigen.

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