Jeder kennt Marken, die auf bestimmte Kulturraume verweisen. Beinahe taglich begegnen uns in der Werbung Bilder von Bayern in Lederhosen, von Schweizer Bergen und karibischen Stranden, von Cowboys im Wilden Westen und von lebenslustigen Italienern. Die vorliegende Arbeit hat es sich zum Ziel gesetzt, die Frage zu beantworten, wie kulturraumtypische Marken aufgebaut werden. Nach einer einfuhrenden Erlauterung der wichtigsten Grundbegriffe und Zusammenhange wird am Beispiel der Marken Bertolli, Erdinger Weissbrau, Rugenwalder Muhle und Strellson untersucht, wie kulturraumtypisch positionierte Marken durch Kommunikation profiliert werden konnen. Dabei integriert der Autor betriebs- und kulturwissenschaftliche Erkenntnisse. Es wird deutlich, dass kulturraumtypische Markenpositionierung und Markenkommunikation viel mehr ist als blosse Herkunftskennzeichnung. Das Buch richtet sich an alle Praktiker, Wissenschaftler und Studenten, die sich mit der Entwicklung von Positionierungsstrategien und Kommunikationsmassnahmen befassen.

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