Interne Kommunikationspolitik nimmt in Unternehmen einen immer hoheren Stellenwert ein. Unternehmen haben zur Steigerung der Mitarbeitermotivation Kultursponsoring als kreative Strategie entdeckt. Wirtschaft und Kunst stehen heute starker in Beziehung zueinander als es zuvor der Fall war. Die emotionalen Eindrucke der Kulturbereiche kommen in der Mitarbeiterkommunikation als Teil der Corporate Identity zum Einsatz. Welches Potential hat Kultursponsoring? Welche Anwendungsbeispiele zur internen Motivation gibt es bereits? Die Autorin Linda Kabacinski gibt einfuhrend einen Uberblick uber die Entstehung und Entwicklung von Sponsoring sowie die psychologischen Phanomene, die mit diesem Kommunikationsinstrument verbunden sind. Darauf aufbauend analysiert sie anhand aktueller Beispiele wie Kultursponsoring eingesetzt wird und gibt einen Ausblick auf zukunftige Entwicklungstendenzen. Mitarbeiter sind der Teil des Aussenauftritts eines Unternehmens; sie reprasentieren die Corporate Identity. Kultur wird als gesellschaftliches Gut wahrgenommen; Unternehmen kommunizieren mittels Sponsoring die Bereitschaft zu sozialer Verantwortung.

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