Kultursponsoring hat sich in den letzten Jahrzehnten als Kommunikationsinstrument gut etabliert. Gerade staatlich geforderte Kulturinstitutionen profitieren von Kultursponsoringbeitragen privatwirtschaftlicher Unternehmen. Die Motive, welche Unternehmen dazu verleiten, gerade in Kultursponsoringaktivitaten des Osterreichischen Kulturforums in Mailand zu investieren sind vielfaltig und werden anhand eines Praxisbeispieles, der Wienwoche 2005, dargelegt. Es wird dargestellt, ob die jeweiligen Sponsorpartner des Osterreichischen Kulturforums Mailand mit Ihrem Sponsoringbeitrag fur die Wienwoche 2005 bereits im Vorfeld konkrete Ziele verfolgt und entwickelt haben. Weiters wird aufgezeigt, in wieweit das Ergebnis dieser Sponsoringaktivitaten von den Unternehmen evaluiert und nachbearbeitet wird. Ein Uberziel dieser Arbeit ist es, dem Osterreichischen Kulturforum in Mailand aufzuzeigen, wie der Auftritt desselben bei der Durchfuhrung eines konkreten Sponsorships, aus Unternehmenssicht bewertet wird. Es werden auch Handlungsvorschlage abgeleitet, wie das Osterreichischen Kultuforum hohere Sponsoringbeitrage erzielen konnte.

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