El objetivo de este libro es, aportar evidencia teorica y empirica en relacion a los instrumentos del marketing y la decision de compra ecologica. La metodologia que utilizamos fue la de un modelo de ecuaciones estructurales basado en las variables endogenas y exogenas que determinamos que influyen en la compra ecologica. Para contrastar nuestras hipotesis el estudio se realizo en dos ciudades: una ciudad del continente americano, La Paz, Mexico y otra del europeo, Barcelona, Espana. En conclusion, todas las medidas de ajuste de los modelos de ecuaciones estructurales, en general, indican que los modelos se ajustaron aceptablemente y entre las hipotesis contrastadas se distingue que en ambos modelos la relacion entre el ecoprecio y las emociones es significativa, sugiriendonos una manera de estimular la compra ecologica con base al valor emocional. Igualmente, se comprueba que el ecoproducto tiene un efecto positivo sobre la percepcion. Estamos convencidos que los resultados de este trabajo han de tener utilidad academica, cientifica y tambien para el sector empresarial ya que servira como apoyo para afrontar el segmento de mercado denominado consumidores ecologicos.

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