On dit souvent que la musique adoucit les moeurs. Plusieurs disciplines adherent a l'idee que la musique a des vertus qu'elle est seule a detenir. La musique, qui a pour principale consequence de stimuler les emotions et d'influencer l'humeur des consommateurs, a tres vite interesse la publicite dont l'objectif est de faire rever en donnant de l'interet et une ame a des produits et des marques. La musique en rendant la publicite plus agreable va donc contribuer a une meilleure reception du message diffuse. Elle detend, divertit et installe une ambiance chaleureuse qui place le spectateur dans des conditions favorables pour recevoir le message commercial. Ce livre se propose donc de comprendre le fonctionnement de la musique publicitaire et son influence sur le comportement du consommateur. Ce livre s'adresse a deux types de publics : • Les etudiants en ecoles de commerce, de communication et universites qui etudient le marketing, le comportement du consommateur, la communication persuasive. • Les dirigeants, cadres et consultants d'entreprises, confrontes a la problematique du processus de traitement de la musique publicitaire par le consommateur.

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