Die vorliegende Studie untersucht die Herkunftspraferenzen der Verbraucher und konkretisiert die Schlussfolgerungen und Empfehlungen fur die marketingstrategischen und kommunikationspolitischen Massnahmen zur Forderung der heimischen Lebensmittelproduktion. Der theoretische Abschnitt der Arbeit widmet sich den Prozessen des Verhaltens der Konsumenten aus psychologischer sowie marketingpolitischer Sicht und bietet eine ausfuhrliche theoretische Bestandaufnahme zu den Themenbereichen Konsumentenverhalten, Image, Herkunft, Country-of- Origin. Daruber hinaus werden die Rahmenbedingungen fur das Agrarmarketing und herkunftsbezogene Marketingmassnahmen sowie die Ausgangssituation fur das Marketing von Lebensmitteln mit bestimmter Herkunft erlautert. Die Analyse richtet sich auf das Land Slowakei. Die Sekundaranalyse der Agrarmarkte Tschechiens, Polens und Ungarns bieten die Grundlage fur die Verbesserung und neue Vorschlage zu den herkunftsbezogenen Marketingmassnahmen. Die erforschten Ergebnisse munden anschliessend in die Erarbeitung von Hinweisen, Erweiterungs- und Verbesserungsvorschlagen fur das Forderungsprogramm fur die einheimischen Lebensmittel.

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