Durch die fortschreitende Digitalisierung und Konvergenz der Medien sind Free-TV-Sender verstarkt dazu gezwungen, programmpolitische Entscheidungen, nach strategischen Gesichtspunkten zu treffen. Zur Wahl solcher Programmstrategien werden empirische Analysemethoden wie die Lebenszyklusanalyse herangezogen, die mit dem Anstieg der Programmvielfalt und kurzer werdenden Lebenszyklen immer mehr an Bedeutung gewinnen. In diesem Buch werden die theoretischen Grundlagen des Produktlebenszyklus von Programmformaten im TV-Markt beleuchtet und Determinanten auf dessen Verlauf diskutiert. Dabei wird mittels empirischer Auswertungsverfahren uberpruft, ob die Entwicklung des TV-Konsums mithilfe des Lebenszyklusmodells uberhaupt abbild- und prognostizierbar ist. Abschliessend werden Implikationen fur die Ausgestaltung von Marktbearbeitungsstrategien vorgestellt und diskutiert.

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